ملخص محاضرة العلامات التجارية

بعد مغرب يوم الثلاثاء الثالث من شهر جمادى الأولى للعام 1433 هـ الموافق 2012/04/24 م حضرت محاضرة للأخ / إبراهيم السحيباني تم ترتيبها وتنظيمها من قبل لجنة التسويق في الغرفة التجارية في الرياض، وقد كان عنوان المحاضرة : الفرق بين العلامات التجارية والمحلية.. أمثلة وتلميحات.
وقد تناول المحاضر تاريخ العلامات التجارية واستعرض بعض أشهر العلامات التجارية العالمية وقارنها ببعض العلامات التجارية المحلية وعلق عليها، وبعد انتهاء المحاضرة تم فتح المجال للنقاش والأسئلة مع الحضور، والحقيقة أن المحاضرة كانت مليئة بالمعلومات المفيدة وثرية بالنقاش المفيد، لذلك رأيت أن أذكر تلميحات عن بعض أبرز ما تم ذكره في هذه المحاضرة من خلال هذه التدوينة.


كنت حريصاً على تدوين أهم المعلومات في المحاضرة، لذا سأشارككم بأبرز ما جاء فيها :

  • العلامة التجارية موجودة منذ القدم .
  • هناك فرق بين العلامة التجارية والهوية التجارية .
  • بدأت العلامة التجارية عام 1200 م ، وأول من بدأها هم الإيطاليون.
  • دخلت العلامة التجارية في مجال التسويق عام 1900 م وأصبحت أساسية لأي منشأة تجارية .
  • Bass هل أول علامة تجارية مسجلة في العالم .
  • أول علامة تجارية محلية (سعودية) مسجلة في مجال القهوة هي شركة ( د. كيف ) .

مقارنة في أشكال بعض العلامات التجاريةالمحلية والعالمية :

العلامات التجارية والهوية التجارية

عوامل ومعايير العلامة التجارية :

  • اللغة .
  • الجودة.
  • التناسق (بين المنتجات والخدمات، مثال : منتجات شركة آبل Apple) .
  • الرؤية (تطبيق رؤية المنشأة عملياً في الواقع) .
  • آلية العمل .
  • التطوير المستمر .
  • الإدارة .
  • التركيز .
  • التوسع والانتشار .

ربما يهمك قراءة هذا الموضوع أيضاً : نصائح للوصول إلى تصميم محترف

2 تعليقان

  1. تعقيبات: غير معروف

اضف رد

لن يتم نشر البريد الإلكتروني . الحقول المطلوبة مشار لها بـ *

*

*